Non esiste un prodotto privo di MARCA, non esiste una MARCA senza il veicolo pubblicitario.

Pubblicità stampa, radio-televisiva, esterna, dinamica, presso i punti vendita, a mezzo posta.
Ci sono cento strade e mille modi per pubblicizzare una marca o promuovere un prodotto.
Una scuola di comunicazione insegna le regole della pubblicità, ma la capacità di sintetizzare problemi complessi in termini semplici e pratici e di sfornare una brillante soluzione creativa è cosa propria.
Ho fatto l’auto-apprendimento selezionando pagine pubblicitarie da riviste, spot tv, archiviando le brochure più rappresentative, guardando i grandi manifesti pubblicitari. Solo così ho potuto apprendere come lo stesso prodotto, in una pubblicità possa apparire di grande prestigio, mentre in un’altra di media qualità.

Tra le aziende che hanno saputo sfruttare al meglio la pubblicità cito la Campari per la scelta di una comunicazione creativa d’avanguardia e Pasquale Falqui che intuì come il piccolo schermo avrebbe funzionato come moltiplicatore del mercato (Confetto Falqui. “Basta la parola”).

GiCi